2023年，抖音美妝護(hù)膚賽道GMV超1500億元人民幣，同比增長63.11%。其中，韓束、歐萊雅、珀萊雅、極萌、雅詩蘭黛排名前五。護(hù)膚品的增長最為顯著，市占率達(dá)65.48%；彩妝/香水增速最快，達(dá)97.46%。美妝工具/美容儀器在“618”“雙十一”等大促節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。